Macon Phillips revela las estrategias que se llevaron a cabo y cómo las aprovechará el presidente de Estados Unidos.

La segunda jornada del Tour de Medios Sociales, organizado por el Centro de Prensa Extranjera (FPC) del Departamento de Estado de EE.UU., tuvo como plato principal una breve, pero fructífera reunión con Macon Phillips. ¿Quién es él? Se trata del director de Nuevos Medios de la Casa Blanca, responsable del programa on line de la administración del presidente Barack Obama (incluida la renovación del sitio whitehouse.gov). Quizás este dato le sea más relevante para usted: Phillips fue uno de los estrategas en Internet de la campaña de Obama para llegar a la presidencia.

Así es. Uno de los responsables de la campaña electoral más reconocida y celebrada en el mundo por su innovador y efectivo uso de Internet reveló a la prensa extranjera cuál fue el secreto de su éxito: no fueron las redes sociales ni otras herramientas de la web 2.0, sino contar con un candidato como Obama.

Reunión fugaz

La entrevista tuvo lugar en el edificio de oficinas ejecutivas Eisenhower, una construcción de finales del siglo XIX que antes sirvió a los departamentos de Estado, Guerra y Marina, y que se encuentra muy cerca de la archiconocida ala oeste o “west wing” de la Casa Blanca.

Luego de dos nuevas revisiones (una de las cuales fue muy similar a la que se realiza en el aeropuerto), los integrantes del grupo de prensa extranjera llegamos hasta una sala en la que esperamos por unos minutos la llegada de Phillips.

El especialista explicó que el principal objetivo de su oficina es amplificar el mensaje del presidente Obama y que para ello usan también los nuevos medios que cada vez más gente utiliza. “Estamos usando estas nuevas tecnologías para desmitificar el trabajo que se hace en el gobierno. La intención de esta administración es tener la gestión más transparente de la historia, poniendo a disposición de la gente toda la documentación a la que pueda tener acceso. Creemos que en eso está el cambio fundamental”.

Phillips indicó que ahora cuentan con diversos espacios para que la población pueda hacer llegar sus comentarios y sus preguntas. “Queremos tener un impacto positivo en la gente”, recalcó.

Uso de redes

Al ser interrogado sobre la herramienta que jugó un papel clave en la campaña presidencial por Internet de Barack Obama, Phillips dijo: “Fue el candidato. El ahora presidente es una persona muy inspiradora y por ello se vio la reacción positiva de la gente y se tuvo un real impacto en la campaña”.

La estrategia a futuro

Para el director de Nuevos Medios de la Casa Blanca, Macon Phillips, hay tres áreas de interés con respecto al uso de los medios sociales en Internet en el futuro: la tecnología, los dispositivos móviles y el código abierto.

“Estoy convencido de que la tecnología puede dar soluciones a los problemas de comunicación. Va a haber más trabajo tratando de facilitar el envío del mensaje a todo el mundo. La segunda área está relacionada con los móviles. Tenemos muy en cuenta la penetración de celulares y hay que aprovechar esa oportunidad. Finalmente, considero importante el uso del código abierto (open source) en los proyectos a futuro”, explicó.

Más datos

Alrededor del 70% del dinero usado durante la campaña de Obama fue recaudado vía correo electrónico y a través de su página web.

Durante la campaña, se enviaron mensajes de texto con resultados de encuestas.

La página de Facebook de Obama tiene más de siete millones de seguidores y en Twitter más de tres millones.

Según Phillips, los nuevos medios no reemplazarán a los antiguos, como el caso del periodismo tradicional.

China es el segundo país que visita más la página de la Casa Blanca.

Vía El Comercio (Perú)